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完善参展的美中不足 橱柜品牌获得阶段性积累

http://www.ahzxw.com.cn    2014-06-19 11:12 来源: 天津新闻网  安徽在线

【中华橱柜网】上海厨卫展刚刚结束,众多橱柜企业刚刚从忙碌的状态中暂时得以解放,但展会的余韵仍然值得回味一番。从收获和遗憾中进行反思,是橱柜企业参展必不可少的功课,因为只有反思才能不断奋进,实现企业发展的长远。

完善参展的美中不足 橱柜品牌获得阶段性积累

完善参展的美中不足 橱柜品牌获得阶段性积累(欣赏更多橱柜图片)

细数本次上海展,若细细品评橱柜行业的表现,各家品牌纷纷拿出看家本领,可谓精彩纷呈。这也算是对本届上海展所能付出的诚意之作,但好归好,总有些美中不足的地方,这也需要橱柜企业花更多时间去寻味和改进。

展会结束并非阶段工作的结束

展会只可能是一次重新出发的里程碑,而不可能是一个值得表扬的终结奖杯。不可否认,很多橱柜品牌视展会为一段时期的工作重点和工作终点。固然,展会前期准备和展会活动令人劳心劳力,但展会所(会所装修效果图)取得的效应将会在品牌后续的工作中成为连轴反应的重要一环。无论展会成功与否,进行相关情形和数据分析整理,都是接下来橱柜品牌如何继续生产和运营的重要一环。

很多企业重视展前工作的落实到位,而忽略展后相关潜在客户的跟进。甚至对展中出现的纰漏不闻不问,以展会的结束作为品牌这一阶段工作的结束。很显然,万事互相联系,前有因后有果,只有选择直面问题,注重展会中的细节以及存在各类问题,才可能在展后重新出发时,满有准备。为迎战新一届的展会,做足充分的功课。

通过仪式感可增加展会人气

如果说人气是一种首肯,那么实力才是真正的制胜武器。很多橱柜企业,在偌大的展会上,可能算不上特别出跳。绞尽脑汁地设计桥段,以招揽顾客的绝活,吸引着往来人气,或许手段不算高明,但是能够有机会让更多人认识自家的品牌,不失为一种聪明的选择。

仪式感的增加,在视觉效果上的确能够产生较大的冲击,形成不错的宣传效果,对于聚拢人气来说,也是高明之举。但是,值得反思的是,实力和服务,归根结底是消费者和经销商最看重的,只有实力和诚信并存,辅以好的形式表达,在宣传上助力产品的推广,才可能是品牌出奇制胜的法宝。

橱柜企业需要选择适合展会

对于正在成长和壮大的橱柜来说,其实参展既是挑战也是机遇。一方面,针对上海展上强大的竞争阻力,各大橱柜品牌也无需妄自菲薄,赶来参展的企业也都是有实力的代表,面对竞争自信地秀出自己,机会自然就迎面而来。另一方面,小品牌更无需自怜自艾,经销商和消费者都有自己的风格爱好和消费能力,选择合适的才是最好的,所以,小品牌一样有属于自己的机会。

所谓的号召力和知名度,确实在展会上容易聚拢不少人气,在先声夺人的一面略胜一筹。但号召力和知名度也可能成为无趣的象征,半路杀出的黑马,一样可以成为人们的惊喜,甚至产生有过之而无不及的效果。所以,突破号召力和知名度残留的刻板印象,在锻造产品和革新技术上,杀出一条血路,成为展会中一匹令人惊艳而无敌的黑马!

参展本身就是一个分阶段的长期积累过程,能否为企业带来预期的回报也不可能起到立竿见影的效果。只有厚积薄发,在遗憾中积累经验,在实践中积累品牌声誉,制定更细致的招商政策,优化创意新技术,在未来的展会和品牌发展运营中,实现自我得不断突破。

本文来源:中华橱柜网

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